Patrocinios en la Premier League Aumentan en un 20%

ARTÍCULO ORIGINAL POR Alex Miller y Nick Harris (SPORTING INTELLIGENCE)

En combinación, los ingresos por patrocinios de los 20 clubes de la Premier League han incrementado 20% de cara a esta temporada 2011/2012, cesde los £100.45 millones reportados en la campaña anterior a £117.5 millones en la que recién comienza, según informa sportingintelligence. Este nuevo total situa a la Liga Premier por delante de la Bundesliga, que hasta la temporada 2009/2010 lideraba con ingresos combinados de £98.7 millones, siendo superada recién el año pasado por la liga de élite inglesa, que ahora se distancia aún más con respecto a sus similares europeas.

Los valores que recibirán los clubes por publicidad demuestran que, a excepción de un club -Blackburn Rovers-, los otros 19 clubes han visto un incremento o se han mantenido igual en este rubro. En total, 13 son los que no han sufrido diferencias con respecto a la campaña anterior, mientras que los otros 6 cuentan con una mejora contractual. Cabe destacar que estos £117.5 millones no incluyen los ingresos que Manchester United se ha asegurado con un contrato extra con DHL, en concepto de patrocinio en sus camisetas de entrenamiento.

El caso más significativo es el del Manchester City, que mantiene el patrocinio de la aerolínea emiratí Etihad, anteriormente recibiendo un valor de £7.5 millones anuales. Tras una renovación por las próximas 10 temporadas, y con el creciente potencial futbolístico del club, el pago se ha renegociado hasta alcanzar los £20 millones anuales. Esta renegociación le asegura entonces al City casi £350 millones en la próxima década, estableciendo además un arreglo por los derechos del nombre del estadio y campus entre otras cosas más allá del monto incluido en forma de patrocinio de la camiseta.

Actualmente, Manchester United (Aon), Liverpool (Standard Chartered) y City sobrepasan los £20 millones anuales por concepto de sponsors en sus camisetas, seguidos por Chelsea y £13.8 millones que paga Samsung, y el Tottenham en 5to lugar gracias a su contrato de £10 millones anuales gracias a Autonomy, actualmente promocionando su tecnología Aurasma en la prenda de los “Spurs”.

Fuera del mencionado caso de los “citizens”, el Aston Villa ha registrado el mayor salto, reemplazando su contrato de £5 millones anuales con FxPro por una mejor oferta de £8 millones con la compañía de casinos Genting. De esta manera, los “villans” han subido al 6to puesto, sobrepasando al Arsenal, con contrato actual con Fly Emirates. Originalmente firmado en 2004, la negociación de los “gunners” con la aerolínea emiratí le reportaría un total combinado de £90 millones en concepto de derechos de nombre del estadio (15 años) y patrocinio principal en su camiseta (8 años), lo cual parecía un buen negocio. En la actualidad, los £5.5 millones anuales asumidos por Emirates en concepto de patrocinio frontal en su uniforme parecen haber quedado cortos frente a lo que perciben ahora sus rivales.

Volviendo a lo que concierne esta nueva temporada 2011-12, Everton ha renegociado los términos con su anterior patrocinador, Chang Beer, resultando en una mejora de £1.4 millones, ahora por un total de £4 millones, pese a que parte de este aumento estará ligado a metas deportivas a cumplir por el club. West Bromwich Albion, Wigan y Swansea también se han beneficiado de aumentos, los primeros dos gracias a un nuevo patrocinio de apuestas que le agregarán £350,000 anuales a su tesorería, siendo el tercero el más ganador gracias a su ascenso a la Premier League que le asegura lo mismo que los dos previamente mencionados: £1.1 millones al año.

En comparación con los £2.8 millones combinados que recibieron los recientemente descendidos (West Ham, Birmingham y Blackpool), Swansea, QPR y Norwich reportan este año un ingreso combinado de £3.75 millones. Sin embargo, la situación de Queens Park Rangers puede mejorar aún más, con los nuevos dueños buscando un aumento de los £2.3 millones que Gulf Air ya pagaba en segunda división. De no ser posible encontrar un nuevo anunciante, se espera que la aerolínea asiática mejore las condiciones actuales.

Finalmente, Blackburn resultó ser el único perdedor de este ejercicio, tras terminar su relación de hace varios años con Crown Paints que reportaba al club £1.5 millones anuales. El nuevo grupo inversor indio que asumió control del club buscó un nuevo sponsor que mejorara esa suma, posiblemente desde su tierra natal, pero esto no se cristalizó y de momento la camiseta de los “Rovers” dona su espacio a una organización caritativa: The Prince’s Trust.

¿Qué crees que permite a los equipos ingleses aventajar a sus pares europeos con respecto a ingresos de patrocinio?