Como si apuesta de Betfair se tratara, desde Herzogenaurach, casa de la marca alemana, anuncian que “Adidas ya puede estar seguro de la defensa de su título como la marca de fútbol más exitosa de Europa y el mundo”. Es que gracias a la UEFA EURO 2012 Adidas se ve ganadora en todos los sentidos: “En términos de ventas de productos, visibilidad de la marca y la fuerza innovadora “, dijo Herbert Hainer, CEO de Adidas Group, en un evento de los medios de comunicación esta tarde en Varsovia antes de la primera partida de cuartos de final de la UEFA EURO 2012.
Adidas espera alcanzar ventas récord de más de 1,6 millones de euros en la categoría de fútbol en 2012, superando incluso las ventas récord de la Copa Mundial de 2010 (1,5 millones de euros en ventas). En 2008, el año de la última de la UEFA EURO, las ventas en la categoría de fútbol significaron 1,3 millones de euros para la marca alemana.
Contribuyendo al resultado récord se encuentra el hecho de que Adidas llegará a vender más de 7 millones de balones con el renovado diseño del “Tango 12”, convirtiéndose en el balón de la UEFA EURO más vendido en la historia.
“La UEFA EURO 2012 ha vuelto a subrayar que la contribución de Adidas para el deporte más popular del mundo resuena muy bien con los jugadores, los consumidores y aficionados. Vamos a utilizar este impulso para expandir aún más nuestro liderazgo en el mercado mundial en el fútbol, “, comentó Markus Baumann, Vicepresidente Senior de Global Football Adidas.
Los indicios de la dominación de la marca Adidas en el fútbol ya estaban claramente al principio del año: En el primer trimestre de 2012, las ventas en la categoría de fútbol aumentaron un 23%. Adidas Polonia también tuvo un comienzo rápido en el año de la Eurocopa de la UEFA en su país de origen, con el aumento de las ventas totales del 50% en el mismo período.
Gracias a la UEFA EURO 2012, Adidas también ha llegado mucho más cerca de alcanzar su objetivo de convertirse en líder de mercado en Polonia en 2015 a más tardar. En 2012, la marca ya ha alcanzado su objetivo de convertirse en número uno en la categoría de fútbol en Polonia. En Ucrania, la marca comenzó el año como líder del mercado, tanto en la categoría de fútbol y, en general, y ha sido capaz de ampliar aún más su posición de liderazgo.
¿Crees que Adidas es la marca más improtante del fútbol? ¿Crees que Nike debe competir patrocinando una gran competencia como la EURO?